Apple a toujours été l’anti-Microsoft. Maintenant Windows 11 est l’anti-Apple

Windows 11 sera une mise à niveau gratuite lors de son lancement plus tard cette année.

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À première vue, le prochain Windows 11 de Microsoft semble être une mise à jour solide du logiciel du système d’exploitation qui alimente la plupart des PC du monde. La première chose que vous remarquerez en le regardant est le nouveau design simplifié similaire aux smartphones et tablettes alimentés par iOS d’Apple et Android de Google. Microsoft a également ajouté des fonctionnalités destinées à aider les gens à naviguer dans les nouvelles façons dont nous avons tous appris à travailler pendant la pandémie de coronavirus. Ils comprennent un logiciel de chat vidéo intégré, une technologie pour améliorer l’apparence des jeux vidéo, ainsi que des boutons et des fenêtres plus modernes pour contrôler les applications et trier les documents.

Mais Microsoft pense que son argument de vente le plus important est peut-être ce qu’il ne fait pas. Après avoir annoncé Windows 11 le 24 juin, le PDG de Microsoft, Satya Nadella, a déclaré que son entreprise construisait sa technologie pour fonctionner avec autant de produits que possible, y compris des logiciels pour les smartphones concurrents fonctionnant sous Android de Google. Microsoft publiera Windows 11 en tant que mise à niveau gratuite plus tard cette année.

“Aujourd’hui, le monde a besoin d’une plate-forme plus ouverte – une plate-forme qui permet aux applications de devenir des plates-formes à part entière”, a-t-il déclaré. « Windows est une plate-forme où des choses plus grandes que Windows peuvent naître. »

Il a poussé ce point en invitant Google à intégrer son magasin d’applications Google Play sur Windows. Il a également déclaré aux développeurs qu’ils étaient désormais autorisés à vendre des programmes sur le Microsoft Store pour peu ou pas de commission, un changement radical par rapport à la prise minimale de 15 % d’Apple et de Google qui a conduit à une avalanche d’affaires judiciaires, d’enquêtes antitrust et de nouvelles lois proposées autour du monde. Et il a dit qu’il accueillerait FaceTime d’Apple et d’autres technologies sur Windows 11 et dans le Microsoft Store.

“Nous voulons supprimer les barrières qui existent trop souvent aujourd’hui et offrir un véritable choix et une connexion”, a-t-il déclaré. « Les systèmes d’exploitation et les appareils doivent s’adapter à nos besoins, et non l’inverse. »

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Microsoft construit son chat vidéo Teams dans Windows 11.

Microsoft

Le passage de Microsoft à Windows 11 marque le dernier d’un changement radical pour la société de logiciels la plus appréciée au monde. Il y a deux décennies, les tentatives de Microsoft pour écraser ses concurrents via son logiciel Windows ont conduit un juge fédéral à déclarer qu’il s’agissait d’un monopole. Les tactiques acérées de Microsoft et ses logiciels sujets à problèmes l’ont rendu si vilipendé que les gens du paysage technologique ont réduit l’entreprise en M$ dans les forums de discussion pour ce qu’ils considéraient comme l’entreprise faisant passer le profit avant les besoins des personnes utilisant ses produits.

Les concurrents se sont également joints à nous. Au début des années 2000, Google a commercialisé son moteur de recherche naissant avec la philosophie d’entreprise “Don’t be Evil”. Et quand Apple a commencé à formuler sa campagne « Obtenez un Mac » pour aider à commercialiser ses ordinateurs en 2005, il a présenté le PC alimenté par Microsoft comme un imbécile maladroit et arrogant.

“Le fait est que vous vendez comme des petits pains maintenant, et je dois faire passer mon message, alors je fais un peu de buzz marketing pour un bon vieux PC, le seul ordinateur dont vous aurez jamais besoin”, a déclaré le personnage. PC, joué par le comédien John Hodgman, qui brandit ensuite des pancartes disant « Incroyable ! » et « Totalement cool ! »

Mais les choses ont changé depuis. Google a abandonné son célèbre mantra d’entreprise « Ne soyez pas méchant » en 2015, optant à la place pour « Faites la bonne chose ». (Ce n’est peut-être pas une coïncidence si le géant de la recherche est maintenant lui-même soumis à un examen antitrust.) Et l’approche de contrôle d’Apple à l’égard de l’iPhone et de son App Store a alimenté des poursuites et des enquêtes gouvernementales en Europe et aux États-Unis, alimentées par les plaintes de partenaires majeurs tels que l’application de rencontres Tinder. fabricant IAC, service de musique Spotify et développeur Fortnite Epic Games.

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Pendant ce temps, Nadella a instauré des changements chez Microsoft depuis qu’il a été nommé PDG en 2014. Il a poussé Microsoft à assouplir son approche avec ses partenaires, ses concurrents et même au sein de ses propres divisions. Il s’agit de « la renaissance autant que de simplement réparer quelque chose qui est cassé », a déclaré Nadella à CNET en 2018.

Maintenant, avec Windows 11, Microsoft voit une opportunité de se démarquer de la foule, plutôt que de simplement rivaliser. Et ça viendra vite. Microsoft prévoit de lancer Windows 11 plus tard cette année, après une période de test bêta public cet été. Les rumeurs suggèrent qu’il arrivera en octobre, à peu près au même moment où Apple publie également ses mises à jour logicielles annuelles gratuites pour iPhone, iPad et Mac.

« C’est la première version d’une nouvelle ère de Windows. »

Satya Nadella, PDG de Micsoft

“C’est le moment”, a déclaré Maribel Lopez, analyste chez Lopez Research. Pendant longtemps, Nadella a dit aux développeurs que Microsoft est plus ouvert, plus facile à développer et, avec des centaines de millions de PC vendus chaque année, reste une plate-forme avec des opportunités. Même le plus gros obstacle de Microsoft – l’absence d’un système d’exploitation pour smartphone – s’estompe à mesure que les puces mobiles commencent à alimenter davantage de PC et que les lignes se brouillent davantage.

Cela ne veut pas dire qu’il y a une route facile devant Microsoft. Bien que la société rende son système d’exploitation unique plus accessible aux développeurs, Apple propose deux plates-formes populaires sous iOS et MacOS.

“Vous ne pouvez pas prendre Apple à la légère”, a déclaré Lopez, notant qu’il y a une “guerre” en cours pour l’avenir de la technologie.

La prochaine fenêtre

Windows 11 possède de nombreuses fonctionnalités inspirées des smartphones et des tablettes.

Microsoft

Dans les années 1990, lorsque les gens achetaient leurs premiers ordinateurs de bureau et se connectaient à Internet pour la première fois, la mission déclarée de Microsoft était de mettre « un ordinateur sur chaque bureau et dans chaque maison ». En 2015, il avait largement réussi – et ce travail préparatoire a même permis de mettre un ordinateur dans toutes les poches. (Malgré tous les efforts de Microsoft, les appareils n’avaient pas de logo Windows dessus).

Alors, que faites-vous ensuite ? Nadella a décidé qu’il voulait que Microsoft « donne à chaque personne et à chaque organisation de la planète les moyens d’en faire plus ». Cette réflexion a mis fin à l’obsession de Microsoft pour Windows, la solidifiant davantage en tant qu’entreprise dont les produits aident les produits d’autres entreprises à fonctionner.

Mais le Microsoft d’autrefois n’a pas complètement disparu. Les analystes pensent que les bordées de Nadella contre Apple lors de son discours de lancement de Windows 11 ne visaient pas seulement à frapper le plus grand ennemi de Microsoft. Son ton n’était pas jovial, ni dédaigneux comme l’ancien PDG Steve Ballmer lorsque le cofondateur d’Apple, Steve Jobs, a présenté l’iPhone pour la première fois en 2007. Nadella était sérieuse.

“Vous ne pouvez pas prendre Apple à la légère.”

Maribel Lopez, Recherche Lopez

“Il essaie de percer le voile”, a déclaré Patrick Moorhead, analyste chez Moor Insights & Strategy, faisant référence à la position d’Apple en tant qu’enfant cool et innovant dans l’industrie technologique. « Combien d’occasions avez-vous pour percer le voile ? »

Moorhead a noté que Microsoft a déployé beaucoup d’efforts pour s’assurer que ses applications de productivité Office, ses logiciels de discussion Teams et d’autres programmes fonctionnent correctement sur les iPhones, iPads et Mac. Mais Apple a à peine mis à jour iTunes sur Windows au fil des ans, et il n’a même pas rendu d’applications comme FaceTime disponibles au téléchargement.

Microsoft a refusé de rendre Nadella disponible pour une interview afin de discuter des motivations de son discours. Quelles que soient ses raisons, la décision de Nadella a montré que sous le vernis cool de Microsoft, il a toujours ce sens commercial acharné de monopole.

“Je peux voir pourquoi ils envient Apple – tout le monde s’incline devant cette entreprise comme si c’était un talisman religieux”, a déclaré Roger Kay, analyste chez Endpoint Technologies Associates.

Lire la suite: Windows 11 : toutes les grandes différences par rapport à Windows 10

Mais attaquer Apple ne suffira peut-être pas à changer la perception des gens. En 2001, plus de neuf ordinateurs sur dix sur la planète étaient équipés de Windows. Aujourd’hui, il est plus proche de sept sur 10, selon StatCounter.

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L’iPhone fait d’Apple un écrou difficile à casser.

Sarah Tew/CNET

Donc Nadella voudra peut-être positionner Windows 11 comme l’anti-Apple, mais l’influence de Microsoft s’étend aujourd’hui largement aux personnes qui ont déjà Windows. Et ces personnes téléchargeront la mise à jour gratuite de Windows 11 lors de sa sortie cet automne ou attendront que l’équipe informatique de leur entreprise le leur permette.

“Microsoft est seulement en compétition contre eux-mêmes”, a déclaré Kay. “Personne d’autre ne s’en soucie.”

Et si cela ne suffit pas, Microsoft intègre son logiciel Teams dans Windows d’une manière similaire à la façon dont Apple utilisait FaceTime avec ses appareils. Mais il est clair que Microsoft veut se forger sa propre identité avec la façon dont il ouvre Windows.

“Nous construisons pour la prochaine décennie et au-delà”, a déclaré Nadella dans ce discours sur Windows 11. « C’est la première version d’une nouvelle ère de Windows. »

Et peut-être le plus important pour lui, ce ne sera pas Apple.

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