Google a dit explorer une alternative à la nouvelle fonctionnalité anti-pistage d’Apple

Google explore une alternative à la nouvelle fonctionnalité anti-pistage d’Apple, le dernier signe que l’industrie Internet adopte lentement la confidentialité des utilisateurs, selon des personnes connaissant le sujet.
En interne, le géant de la recherche discute de la manière dont il peut limiter la collecte de données et le suivi inter-applications sur le système d’exploitation Android d’une manière moins stricte que la solution d’Apple, ont déclaré les personnes, qui ont demandé à ne pas être identifiées pour discuter de plans privés.

Google essaie d’équilibrer les exigences croissantes des consommateurs soucieux de leur vie privée avec les besoins financiers des développeurs et des annonceurs. L’alphabet L’unité sollicite les commentaires de ces parties prenantes, de la même manière qu’elle développe lentement une nouvelle norme de confidentialité pour la navigation Web appelée Privacy Sandbox.

Avec plus de 100 milliards de dollars (environ Rs. 729 200 crores) de ventes annuelles de publicité numérique, Google a tout intérêt à aider ses partenaires à continuer à générer des revenus en ciblant les publicités sur les utilisateurs d’appareils Android et en mesurant les performances de ces spots marketing.

“Nous recherchons toujours des moyens de travailler avec les développeurs pour élever la barre en matière de confidentialité tout en permettant un écosystème d’applications sain et financé par la publicité”, a déclaré un Google dans un communiqué.

Dans une prochaine mise à jour logicielle pour les modèles d’iphone et les unités d’ipad, appelée iOS 14.5 et ipadOS 14.5, Apple ajoute une nouvelle fonctionnalité appelée App Tracking Transparency. L’outil permet aux consommateurs de choisir si les applications peuvent collecter des données les concernant sur d’autres applications et sites Web. Cette décision imminente a ébranlé l’industrie de la publicité numérique. Facebook et d’autres sociétés se sont plaints que cette fonctionnalité limiterait leur capacité à diffuser efficacement des publicités personnalisées et à générer des revenus.

Une solution Google est susceptible d’être moins stricte et ne nécessitera pas d’invite pour s’inscrire au suivi des données comme celui d’Apple, ont déclaré les gens. L’exploration d’une alternative Android à la fonctionnalité d’Apple n’en est qu’à ses débuts, et Google n’a pas décidé quand, ou si, il procédera aux changements.

Sur l’iPhone, Google propose aux développeurs un cadre pour qu’ils puissent monétiser leurs applications à l’aide des publicités Google. Dans un récent article de blog, Google a déclaré que la mise à jour du suivi des publicités d’Apple signifie que les développeurs “pourraient voir un impact significatif” sur leurs revenus publicitaires.

Pour satisfaire les annonceurs tout en améliorant la confidentialité, les discussions autour de la solution Android de Google indiquant qu’elle pourrait être similaire à son navigateur Web Chrome prévu changent, ont déclaré les gens. La société a déclaré en 2020 qu’elle avait l’intention de supprimer progressivement les cookies tiers dans Chrome d’ici deux ans. Google a réaffirmé ce plan plus tôt cette année. Les cookies sont un moyen pour les sites Web de suivre les utilisateurs sur le Web pour leur proposer des publicités plus personnalisées.

L’alternative Web de Google, connue sous le nom de Privacy Sandbox, permet un ciblage publicitaire avec une collecte de données moins spécifique. Dans le cadre de cette solution, la société a développé une technologie appelée apprentissage fédéré des cohortes qui permet aux annonceurs de cibler des groupes de personnes ayant des intérêts similaires plutôt que des individus. Google adoptera probablement une approche similaire avec Android.

© 2021 Bloomberg LP


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