Google Apps cessera d’utiliser l’outil Apple pour suivre les utilisateurs d’iPhone, évitant ainsi un nouvel avertissement contextuel

Les applications iPhone de Google telles que Maps et YouTube cesseront d’utiliser un outil d’Apple qui leur permet de personnaliser les publicités, évitant ainsi un nouvel avertissement Apple informant les utilisateurs que leur navigation est suivie.

L’annonce dans un article de blog publié mercredi par l’unité Alphabet intervient peu de temps avant qu’Apple ne commence à appliquer de nouvelles règles de transparence du suivi.

Depuis des années, Apple fournit aux applications un identifiant unique, appelé IDFA, pour les aider à relier le même utilisateur à travers plusieurs programmes. Le code peut être essentiel pour déterminer à qui montrer une publicité et savoir si cela les a incités à effectuer un achat.

Mais Apple a déclaré qu’au début de cette année, il faudra que les applications montrent aux utilisateurs un message contextuel unique pour obtenir leur consentement pour accéder à leur IDFA.

Facebook et d’autres fabricants d’applications craignent que l’avertissement puisse décourager les utilisateurs de s’inscrire et paralyser les ventes de publicités.

Comme les utilisateurs des applications de Google sont généralement connectés, il dispose d’une alternative de suivi à IDFA et, en tant que tel, son activité publicitaire principale ne serait probablement pas affectée par les changements d’Apple.

Mais il a averti dans son article de blog que les éditeurs et les annonceurs qui s’appuient sur son logiciel de publicité mobile obtiendront des résultats plus faibles sans accès IDFA.

Google a déclaré qu’il développait des alternatives pour les clients, mais celles-ci pourraient ne pas être prêtes immédiatement.

Google a ajouté que les clients peuvent utiliser son logiciel, qu’ils affichent ou non la fenêtre contextuelle et obtiennent le consentement nécessaire, et qu’il ne fait aucune recommandation sur ce qu’ils doivent faire.

Apple a déclaré que les applications n’utilisant pas l’IDFA doivent toujours demander l’autorisation de l’utilisateur si elles affichent et mesurent des publicités sur la base de données acquises auprès d’autres sociétés.

Pour se conformer, Google a déclaré que ses applications iPhone cesseraient d’utiliser les données de soi-disant tiers pour personnaliser les publicités.

Facebook a déclaré le mois dernier qu’il prévoyait d’afficher la fenêtre contextuelle pour demander le consentement des utilisateurs.

“Apple a clairement indiqué que si nous n’utilisons pas l’invite d’Apple, ils bloqueront Facebook de l’App Store, ce qui ne ferait que nuire davantage aux personnes et aux entreprises qui dépendent de nos services chaque mois”, a-t-il déclaré.

© Thomson Reuters 2021


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