Google Chrome reporte le blocage des cookies de suivi jusqu’à fin 2023

Alphabet a déclaré jeudi que le navigateur Web Chrome de Google ne bloquerait pas complètement les cookies de suivi avant la fin de 2023, retardant la décision qui a soulevé des préoccupations antitrust de la part des concurrents et des régulateurs pendant près de deux ans.

Google À partir de janvier 2022, nous voulions interdire aux entreprises de personnalisation publicitaire d’attirer l’intérêt des utilisateurs pour la navigation via des cookies. Cependant, des concurrents ont accusé les plus grands vendeurs d’annonces en ligne du monde d’augmenter leur part de marché en prétendant améliorer la confidentialité.

Les actions Alphabet ont augmenté de 0,5% dans les échanges de jeudi après-midi. Cependant, les cours des actions des entreprises qui s’efforçaient de réduire leur dépendance aux cookies ont grimpé en flèche. Parmi eux, Trade Desk a bondi de 18 %, PubMatic de 12 % et Criteo SA de 10 %.

UK Competitive Markets AuthorityCMA) Après l’enquête d’accord avec Google ce mois-ci chrome Cela va changer. Google a déclaré que le nouveau calendrier est conforme à l’accord.

“Nous devons agir de manière responsable, avoir des discussions publiques sur les bonnes solutions et avoir suffisamment de temps pour que les éditeurs et le secteur de la publicité migrent leurs services”, a déclaré Vinay Goel, directeur de l’ingénierie de la confidentialité chez Chrome. Je suis. Article de blog..

La CMA a déclaré qu’elle était en pourparlers sur l’acceptation de l’engagement de Google et, dans ce contexte, a été informée des changements de calendrier proposés.

“Si l’engagement est accepté, il sera juridiquement contraignant, favorisera la concurrence sur le marché numérique, protégera la capacité des éditeurs en ligne à collecter des fonds grâce à la publicité et contribuera à protéger la vie privée des utilisateurs”, a déclaré la porte-parole. dit le responsable.

Le ministère américain de la Justice a également enquêté sur Chrome et les cookies, a rapporté Reuters.

Le comité de la concurrence de l’Union européenne a déclaré mercredi qu’il faisait également l’objet d’une enquête.

Google travaille avec l’industrie de la publicité sur une technologie qui peut remplacer la fonction de suivi des cookies tout en protégeant mieux la confidentialité en ligne.

Nous visons actuellement à supprimer progressivement les cookies de suivi à partir de la mi-2023 si de nouvelles technologies sont sélectionnées, testées et approuvées par la CMA d’ici le second semestre de l’année prochaine.

Les critiques remettent en cause l’efficacité des alternatives. Ils ajoutent que Google peut continuer à collecter des données similaires, il ne peut donc que bénéficier de l’élimination de ce que l’on appelle les cookies tiers. YouTube, Search et autres systèmes courants. Les avantages des données peuvent aider Google à attirer plus d’annonceurs.

Apple Le navigateur Safari a apporté des modifications similaires, mais Chrome est plus largement utilisé aux États-Unis et en Europe.

© Thomson Reuters 2021


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