Google et d’autres grandes entreprises technologiques sont confrontées au défi du régulateur australien concernant la domination de la publicité

Un régulateur australien envisage de laisser les internautes choisir les données personnelles que des entreprises comme Google partagent avec les annonceurs, dans le cadre des tentatives du pays pour briser la domination des titans de la technologie.

La Commission australienne de la concurrence et de la consommation (ACCC) a également proposé de limiter la capacité des géants de l’Internet à accéder aux historiques en ligne des utilisateurs pour vendre des produits de manière croisée.

Les propositions faisaient partie du rapport intermédiaire de l’ACCC sur la publicité numérique en Australie, un marché de 3,4 milliards de dollars australiens (environ 18 930 crores de Rs) qui, selon le régulateur, est marqué par un manque de concurrence, de transparence et de choix.

L’ACCC estime la part de Google dans les revenus publicitaires numériques australiens entre 50 et 100 %, selon le service.

“Google est le seul à pouvoir déterminer l’efficacité des publicités, donc très souvent, ils marquent leurs propres devoirs en ce qui concerne l’efficacité des publicités qu’ils fournissent”, a déclaré à Reuters le président de l’ACCC, Rod Sims, lors d’un entretien téléphonique.

“Il y a beaucoup de problèmes avec le marché … et il est effectivement dominé par un seul joueur”, a-t-il ajouté.

Les propositions ajoutent un nouvel élément à la campagne du régulateur antitrust pour vérifier le pouvoir des mastodontes en ligne Google et Facebook en Australie.

Les propositions de l’ACCC selon lesquelles Google paie les médias locaux pour le contenu qui génère du trafic vers leurs sites Web ont été adoptées dans un projet de loi par le gouvernement. Google a critiqué le projet de code de négociation des médias d’information, menaçant de retirer son moteur de recherche d’Australie s’il allait de l’avant.

Dans le rapport de jeudi sur la publicité numérique de 222 pages, le régulateur a également suggéré un système dans lequel les données personnelles des utilisateurs seraient partagées plus largement avec les annonceurs, sur une base anonymisée, afin de favoriser plus de concurrence.

Permettre aux internautes de choisir de donner à d’autres parties l’accès à leurs données de clic peut également favoriser la concurrence entre les fournisseurs de publicité en ligne, a déclaré l’ACCC.

Empêcher les entreprises technologiques d’utiliser les données collectées dans un scénario pour vendre de la publicité dans un domaine non lié réduirait également la capacité d’un seul acteur à dominer le marché de la publicité numérique, ajoute le rapport.

Le régulateur accepte les soumissions pour le mois prochain avant un rapport final attendu en août. Le gouvernement décidera alors s’il fera de ses recommandations une loi.

Un Google a déclaré que le service de publicité de l’entreprise “aide les entreprises à se connecter avec les clients et les éditeurs à atteindre de nouveaux publics, en créant de nouvelles opportunités de croissance et de revenus pour eux”.

Un représentant de Facebook n’a pas répondu à un e-mail de Reuters sollicitant des commentaires.

Le trésorier australien Josh Frydenberg a noté les « inquiétudes de l’ACCC concernant la compétitivité et la domination continue des géants de la technologie », mais n’a pas précisé s’il soutenait les propositions.

Sortie de la recherche

Sims a déclaré qu’il n’était pas surpris par la menace de Google de retirer sa plate-forme de recherche si les lois sur les médias étaient adoptées.

« Si vous voulez proposer une bonne politique publique sur ces questions, vous forcerez forcément les entreprises à faire des choses qu’elles ne veulent pas faire », a-t-il déclaré.

Hannah Marshall, associée chez Marque Lawyers et spécialisée dans le droit de la concurrence et les médias, a déclaré à Reuters qu’elle s’attendait à ce que Google et Facebook commencent à retirer leurs services si la loi allait de l’avant.

“Bien que cette obligation de payer pour créer un lien vers du contenu d’actualités reste dans le code, je ne pense pas qu’il y aura une résolution qui fonctionne”, a-t-elle déclaré.

“S’ils sont promulgués dans leur forme actuelle, Google et Facebook mettront probablement à exécution leurs menaces et cela déclenchera en quelque sorte une réaction en chaîne de mauvaises conséquences pour de nombreuses personnes en Australie, pas seulement les éditeurs de nouvelles.”

© Thomson Reuters 2021


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