Lapse, une application qui vous permet de prendre et de « développer » des rouleaux de film avec des équipes d’amis proches, lève 11 millions de dollars – TechCrunch

La marche incessante des crochets publicitaires algorithmiques des applications de médias sociaux, des graphiques sociaux exploités par les influenceurs et de l’expérience utilisateur qui demande un défilement illimité a conduit à de bons résultats viraux et à un engagement de masse pour les acteurs les plus importants. Mais il continue d’y avoir une lacune continue sur le marché pour les marchandises qui nous permettent de créer des problèmes comme des photos et de les partager avec de bons amis choisis, sans tout cet autre bagage social. Maintenant, l’un d’entre eux dit une grosse graine sphérique peu de temps après avoir vu une forte envie précoce à son lancement.

Lapse, une application qui permet aux consommateurs de former des équipes, puis permet à des groupes de personnes de collaborer, où qu’ils soient, pour obtenir des prises de vue spontanées sur des « rouleaux » collectifs de 36 photos qui sont ensuite « développées » – et uniquement prouvées au groupe – 24 heures seulement une fois que le rouleau a commencé, avec un petit peu de bavardage entre les deux, a levé 11 millions de dollars dans une sphère de financement initiale.

Octopus Ventures et GV (auparavant nommés Google Ventures) ont mené le tour de la start-up londonienne du même nom, avec Speedinvest et des commerçants individuels collaborant, comme Soleio Cuervo, un des premiers concepteurs de Facebook qui a une longue histoire en matière de social engagement : il faisait partie de l’équipe qui a créé le bouton « j’aime » de Facebook.

Cela porte le total porté par Lapse à 12,4 millions de dollars – introduisant un pré-amorçage de 1,4 million de dollars qui a précédé le lancement de la société en septembre, dirigé par Speedinvest, avec Claire Nooriala (VP EMEA, Snap Inc.), Matt Robinson ( fondateur de Nested et GoCardless) et Ian Hogarth (fondateur de SongKick) y participent également.

Ce lancement de septembre a permis à Lapse de recruter 10 000 utilisateurs pour son examen bêta, de tirer brièvement sur le meilleur des graphiques d’achat d’Apple et d’accumuler une liste d’attente de 150 000 – une traction qui explique en partie pourquoi il ne s’agissait que de quelques mois pour le démarrage de rapidement tirez ensemble une graine saine à partir d’une liste de contrôle solide d’investisseurs.

Crédits d’impression : Ingrid

Lapse fait partie du groupe d’applications qui attirent l’attention des utilisateurs et des investisseurs pour avoir spécifiquement cherché à convertir sur leur tête certains des mécanismes que nous avons affiliés aux médias sociaux.

Alors qu’Instagram, TikTok et d’autres individus continuent d’accumuler des centaines de milliers d’utilisateurs, et que tous ces milliers et milliers de personnes sont vraiment des consommateurs typiques, il existe un certain nombre d’individus (et de mères et de pères de personnes…) qui se méfient de eux et leurs agendas. Il a été découvert qu’ils contiennent beaucoup de substances toxiques, et principalement parce qu’il est finalement difficile de gérer la façon dont ils sont utilisés (et maltraités), certains pensent que la solution est de les abandonner.

Sur un plan beaucoup moins important, même les personnes qui ont observé beaucoup de plaisir, voire d’affaires, dans les applications de médias sociaux de l’industrie de masse se lassent de leur implacable recherche d’engagement et de publicité et veulent donc découvrir beaucoup plus de choses non publiques ou approches percutantes d’être « social ».

D’autres personnes dans le groupe incluent des choses comme IRL, qui a commencé, a expliqué le fondateur, sur le principe que les gens l’utilisent pour créer d’autres interactions sociales importantes plutôt que de se concentrer sur le partage de médias avec les autres ou de faire défiler sans cesse pour voir les médias publiés par des gens qu’ils ne connaissent pas.

Développée pour se concentrer sur les événements corporels « de la vie réelle », l’application s’est tenue à l’écart du cimetière d’utilisation en passant, ironiquement, aux événements numériques (c’est-à-dire pas IRL) au fur et à mesure que la pandémie a démarré et s’est poursuivie. Levant un énorme tour plus tôt cette année civile à une valorisation de plus de 1 milliard de dollars, IRL a fait l’acquisition plus tôt cette période de trente jours d’une application de « nutrition numérique », qui, selon elle, lui permettrait de produire des recommandations plus ciblées sur le plan éthique.

Et plus proche en stratégie de Lapse est Dispo, qui aide également à faire un clin d’œil au rouleau d’appareil photo jetable et cherche à s’éloigner de l’accent mis sur les choses durables juste pour partager des photos de ces activités. Il permet aux personnes de ne voir que les photographies qu’elles ont prises la journée de travail juste après leur prise de vue.

La startup a également levé des fonds auparavant au cours de l’année, même si les mêmes forces qui l’ont propulsée au désir viral (elle a été co-fondée par le célèbre YouTuber David Dobrik) ont tourné au vinaigre (l’un des membres de l’équipe de Dobrik a été accusé d’agression sexuelle) et en a laissé plusieurs avec un style médiocre dans la bouche (les premiers investisseurs se sont retirés et ont abandonné leurs gains, et Dobrik a également été retiré avec toute affiliation avec lui). L’application n’évite pas particulièrement les développements bourdonnants des médias sociaux, même si: en septembre, elle a lancé un essai pour évaluer la curiosité des utilisateurs à vendre leurs photos en tant que NFT.

Lapse a été fondée par les frères Dan et Ben Silvertown, qui ont voyagé ensemble au Vietnam et ont utilisé un appareil photo numérique pour lancer et filmer, mais là comme moyen de se déconnecter et de se détendre. Ils ont découvert la rencontre inspirant beaucoup de choses qu’ils ont décidé de voir s’ils pouvaient créer une application qui recréerait cette notion de publication sociale beaucoup moins anxieuse, tout en continuant à créer quelque chose qui permettrait aux acheteurs d’obtenir des images et de les partager avec des groupes d’amis.

Même si Lapse s’appuie sur le même mécanisme que Dispo en se concentrant sur les vues différées des photographies, il faudra une tactique distincte en ce sens qu’il n’a jamais l’intention de partager toutes ces images avec quelqu’un d’autre qu’un cercle social proche.

(Maintenant défunt Path – co-démarré par l’ancien employé de Facebook David Morin pour offrir un moyen de partager entre de petits groupes comme contrepoids à la perspective large prise par son employeur précédent – s’est avéré être incroyablement prémonitoire, si possible. beaucoup trop en avance sur son temps.)

La déchéance est cependant assez importante dans la méthode de la phase précoce et il y a beaucoup de place pour qu’elle soit créée davantage. Le seul objectif qui existe actuellement sur l’application, par exemple, est celui qui prend généralement des photos statiques, à l’arrière de l’appareil photo. Mais les fondateurs disent qu’une bonne partie de la réflexion a disparu dans cet objectif.

Crédits image : Ingrid

“Nous avons travaillé avec 30 photographes expérimentés pour produire notre agent de traitement des impressions”, a déclaré Ben dans une interview. “Mais nous n’en sommes encore qu’à une action sur laquelle nous voulons utiliser le film analogique dans ce que nous considérons comme un processus en 20 étapes.”

Je décrirais mieux le filtre comme possédant certains des attributs de ce qu’un cliché aurait pu prendre sur un appareil photo à l’ancienne. Cela semble pittoresque, et c’est un moyen fascinant de restreindre volontairement ce qui est devenu une connaissance incroyablement puissante de l’appareil photo numérique sur le smartphone typique, et de la changer avec spontanéité, mais aussi avec beaucoup de « bloopers ».

C’est un peu comme l’appareil photo numérique quand les hommes et les femmes choisissent de manière proactive de se promener au lieu d’acheter une voiture quelque part, ou de passer volontairement par de nombreuses actions pour un aliment raffiné au lieu de simplement l’acheter quelque part : vous peut-être rendre votre vie quotidienne plus incommode, mais probablement pour une fin unique.

À ma connaissance, certains des sous-produits de l’application du filtre Lapse se sont avérés soudains et difficiles à gérer, mais pas de manière terminale, mais amusante.

Ils impliquaient d’utiliser des photos assez floues car l’appareil photo numérique ne semble pas vous permettre de vous concentrer, et vous ne pouvez prendre à peu près rien d’autre qu’un selfie très imprécis (ou peut-être un seul dans un miroir comme je l’ai inévitablement fait) étant donné qu’il n’y a pas l’entrée passe par l’objectif, et il n’y a pas de film, ni de “filtres” à jouer avec l’image. La capacité de prise de vue est remarquablement rapide : vous obtenez des images généralement avant de comprendre que vous en avez, et il n’y a pas de refonte.

Et mon fils Abel a en quelque sorte découvert un moyen de prendre une photo de quelques images que je n’ai jamais trouvé comment obtenir moi-même.

Les illustrations ou les photos de personnes, lorsqu’elles sont créées, sont envoyées dans le chat de l’équipe, dans lequel vous les voyez dans un diaporama extrêmement rapide jusqu’à ce que vous fassiez le travail pour ralentir les points pour les voir un peu plus attentivement. Et, l’application n’est pas sans avoir besoin de ses crochets de médias sociaux standard supplémentaires : vous pouvez également conserver les images du rouleau et les partager ailleurs.

Dan me dit que cela a été initialement conçu pour aider à dévoiler le terme de l’application, imitant comment, disons, TikTok a grandi en rendant incroyablement facile le partage de films de cette application sur d’autres plates-formes et en attirant des personnes de cette façon. Comme il n’en est qu’à ses débuts, il a déclaré qu’ils n’avaient pas encore décidé s’ils conserveraient ce crochet ou s’ils finiraient par le désactiver.

Jusqu’à présent aussi, certaines préoccupations de monétisation restent encore à l’écart, en plus de vouloir continuer à être absent de la promotion.

“Nous avons expérimenté des idées de niveau substantiel sur la monétisation, mais cette requête se produira plus tard”, a déclaré Dan. « L’hypothèse forte est que nous n’utiliserons pas un produit dépendant de la publicité car il incite autant de clients que possible et optimise le temps d’affichage – ce qui est l’une des bonnes raisons pour lesquelles vous obtenez un comportement toxique. Nous voulons que l’accent soit mis sur l’excellence par rapport à la quantité. Un seul plan, a-t-il laissé entendre, était un produit freemium, “créer une application pour les utilisateurs à un stade tel qu’ils l’apprécient tellement qu’ils dépenseront pour des options supplémentaires”. Un seul attribut éliminera très probablement la marque sur les photos partagées : actuellement, celles-ci arrivent avec un corps de marque Lapse.

Mais surtout, Lapse semble adopter l’idée d’intensifier petit à petit et de tenter de le faire sans buzz.

L’application ne produit pas une communauté dynamique de nombres de consommateurs, mais je dirai que la liste d’attente de 150 000 n’est pas la taille totale de l’application de nos jours, et acquérir des investisseurs comme GV qui vous soutient est un signe que les quantités sont supérieures. Les personnes autorisées à entrer reçoivent diverses invitations, et lorsque vous en recevez une, vous sautez la liste d’attente. L’engagement de la personne a été de premier ordre : 15 % des personnes qui la téléchargent continuent d’utiliser l’application, a déclaré Ben. À l’heure actuelle, la plupart des utilisateurs sont des femmes de la « génération Z », avec un énorme 79 % de femmes et 71 % de moins de 24 ans. Environ 80 % des utilisateurs finaux sont maintenant principalement basés aux États-Unis.

Tous ces chiffres, je suppose, évolueront au fur et à mesure que l’application arrivera à maturité. Et dans l’esprit d’acquérir de véritables sélections parmi des stratégies uniques d’applications sociales, j’espère que c’est le cas.

“Lapse est une communauté sociale personnelle de technologie du futur, lancée à un moment où les acheteurs repensent fondamentalement leur lien avec les joueurs classiques”, a expliqué Matthew Chandler, responsable des dépenses chez Octopus Ventures, dans un communiqué. « Avec Lapse, le client n’est plus la solution. Ce changement de mentalité extraordinaire permet aux clients de communiquer librement en équipes privées, et de proposer dans l’instant des photos de leur vie. La présentation des produits indique également que les clients n’ont plus la pression sociale de se représenter eux-mêmes de manière sûre et sont plutôt inspirés à être authentiques, ce qui a de profonds effets sur la façon dont nous nous connectons. Nous sommes exceptionnellement ravis de nous marier avec Dan et Ben alors qu’ils construisent le système moderne pour des souvenirs principalement basés sur les impressions.