L’entreprise publicitaire américaine de TikTok rugit de retour alors que les menaces de Donald Trump reculent

Accusée par l’administration Trump d’être une façade pour le gouvernement chinois, l’activité publicitaire de TikTok semblait sombre en juillet dernier.

Les grandes marques ont reculé sur leurs dépenses alors même que les sièges TikTok offraient des remboursements aux annonceurs au cas où la plate-forme de médias sociaux à chaud se verrait interdire de fonctionner aux États-Unis.

Mais après qu’il soit devenu clair que Joe Biden avait remporté les élections primaires américaines de novembre, tout a changé.

“L’intérêt pour TikTok a explosé”, a déclaré Erica Patrick, vice-présidente et directrice des médias sociaux chez Mediahub Worldwide, qui a travaillé avec des marques telles que Netflix et Twitch. Elle a dit qu’elle s’attend à ce que les dépenses des clients augmentent considérablement au cours des six prochains mois.

Alors que l’administration Biden suspend une action en justice intentée par les responsables de Trump, les entreprises sponsors se sont précipitées vers la populaire application de partage de vidéos courtes, en réservant des campagnes publicitaires et en expérimentant de nouvelles façons d’atteindre les consommateurs, ont déclaré à Reuters trois responsables d’agences de publicité.

La clameur autour de la sécurité nationale et de TikTok au cours de l’administration précédente semble avoir été “plus une cascade” et n’a pas été une préoccupation sérieuse pour les annonceurs, a déclaré Patrick.

La défaite de Trump aux élections a été un tournant pour de nombreux annonceurs qui étaient auparavant « sur la clôture » à propos de TikTok, selon un acheteur de médias.

Au fur et à mesure que les affaires reprennent, la plate-forme a également approché les grandes marques individuellement dans le but de répondre aux préoccupations persistantes telles que le placement de leurs publicités, a déclaré l’acheteur.

Bien que l’activité publicitaire de TikTok aux États-Unis soit estimée encore plus petite que celle des plus grandes plateformes sociales, TikTok a déclaré avoir suivi une augmentation de 500 % du nombre d’annonceurs menant des campagnes aux États-Unis au cours de 2020. Il a déclaré avoir des conversations continues avec les annonceurs sur la sécurité de la marque. .

Depuis la fin de l’année dernière, TikTok a signé McDonald’s, Kate Spade, Chobani et Bose, ainsi que des organisations à but non lucratif, dont le St. Jude Children’s Research Hospital, a déclaré une porte-parole de TikTok.

Bose a constaté que les publicités sur TikTok sont regardées plus longtemps que sur d’autres plateformes, a déclaré Christina Kelleher, responsable des médias sociaux mondiaux pour Bose.

St. Jude a collecté environ 50 000 $ (environ Rs. 36,3 lakhs) depuis septembre grâce à un bouton de don sur TikTok, selon ALSAC, l’organisation de collecte de fonds et de sensibilisation pour St. Jude.

“TikTok est l’une de nos plateformes à la croissance la plus rapide”, a déclaré Rick Shadyac, directeur général de l’ALSAC, ajoutant que la première campagne publicitaire de l’organisation en décembre avec l’actrice Ashley Tisdale avait “un engagement énorme”.

Nouvelles opportunités

Alors que l’application cherche à gagner plus d’argent et à capitaliser sur son large public de génération Z, les ambitions de revenus de TikTok se sont développées et incluent désormais la vente de forfaits publicitaires de premier ordre centrés sur les vacances ou les événements majeurs.

Pour célébrer le Mois de l’histoire des Noirs, TikTok organisera jeudi un événement virtuel avec 500 créateurs noirs et a invité les marques à parrainer l’événement pour 750 000 $ (environ Rs. 5,5 lakhs), selon un diaporama TikTok obtenu par Reuters.

La société a également demandé aux marques 1,5 million de dollars (environ Rs. 11 crores) pour parrainer un événement final en direct le 26 février mettant en vedette des performances d’artistes et des apparitions d’invités spéciaux, a montré le diaporama.

Le commerce électronique est une priorité croissante, a déclaré TikTok dans un communiqué, alors que la société vise à s’attaquer à Instagram de Facebook, qui permet aux utilisateurs d’acheter des produits directement via l’application.

TikTok a déclaré qu’il envisageait de permettre aux utilisateurs de partager des liens de produits d’affiliation sur l’application, ce qui pourrait permettre aux influenceurs et à TikTok de gagner une commission sur les ventes.

Le marketing d’influence, déjà une forme majeure de publicité sur TikTok, est en plein essor alors que de plus en plus de marques se précipitent pour payer les meilleures stars célèbres pour leurs routines de danse ou leurs sketchs comiques pour promouvoir leurs produits auprès de leurs millions de fans.

L’Influencer Marketing Factory, qui a travaillé avec des marques telles que Dunkin et Amazon pour conclure des accords de contenu avec des stars des médias sociaux, a vu le nombre de demandes de marques souhaitant travailler avec des influenceurs TikTok cinq fois plus nombreuses depuis novembre, a déclaré Alessandro Bogliari, directeur général de l’agence.

Même les entreprises stables telles que les sociétés de services financiers se demandent comment elles peuvent accéder à l’application, après que la manie commerciale de GameStop a montré que les jeunes consommateurs ont des intérêts plus variés que certains annonceurs ne l’avaient prévu, a déclaré Joe Gagliese, directeur général de l’agence de marketing d’influence Viral Nation.

“TikTok a radicalement changé, vous voyez la finance et le sport là-bas”, a déclaré Gagliese. « C’est ce qui pousse d’autres marques à venir jouer. »

© Thomson Reuters 2021


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