Les prix des téléviseurs n’ont pas été aussi élevés depuis 2012, mais qu’est-ce que cela signifie pour le Black Friday ?

Ne vous inquiétez pas pour les acheteurs de télévision, les ventes sur grand écran auront toujours lieu cet automne.

Geoffrey Morrison/CNET

La saison des achats des Fêtes approche à grands pas et le télé-achat est sur le point de repartir à la vitesse supérieure. À cette période de l’année, les prix des téléviseurs chutent généralement – de façon spectaculaire – alors que les détaillants et les fabricants se font concurrence pour votre argent sur grand écran. Mais il y a quelque chose de différent à propos des téléviseurs en 2021, et je ne parle pas de la résolution 8K, de l’OLED contre QLED ou des dernières fonctionnalités de streaming.

« Les prix actuellement sur les téléviseurs sont les plus élevés depuis au moins 2012 », déclare Stephen Baker, vice-président de l’analyse de l’industrie chez NPD Group. “Le prix des vacances dans l’ensemble est susceptible d’être au moins 100 $ supérieur à la normale. L’année dernière, le prix moyen d’un téléviseur était de 363 $ au quatrième trimestre, ce qui est assez typique au cours des dernières années. Cette année, nous prévoyons que le prix moyen sera d’environ 500 $. »

Pour de nombreux acheteurs, un téléviseur à 500 $ semble assez abordable, mais c’est la moyenne de tous les téléviseurs vendus aux États-Unis. La majorité sont des modèles d’entrée de gamme avec de petits écrans et des fonctionnalités modestes qui font baisser la moyenne. Un coup d’œil à la liste des téléviseurs les plus vendus d’Amazon, par exemple, révèle la plupart des modèles dans la gamme de 32 à 43 pouces avec des prix bien inférieurs à 500 $.


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Comment le Black Friday est très différent cette année

8h15

Les téléviseurs sont disponibles dans une large gamme de prix et de tailles, et le prix de vente moyen plus élevé affectera davantage les modèles plus petits et moins chers que les modèles plus grands et plus chers. En fait, les téléviseurs à prix élevé se vendent mieux que jamais, ce qui bien sûr contribue à augmenter le prix moyen. « Les ventes de téléviseurs de plus de 1 500 $ atteignent des niveaux record, et les ventes de téléviseurs de 75 pouces et plus sont bien meilleures que l’ensemble du marché », déclare Baker.

Le plat à emporter ? Si vous êtes à la recherche d’un téléviseur bon marché, préparez-vous à payer plus que dans un passé récent. A l’inverse, il devrait y avoir plein de bonnes affaires sur les modèles milieu de gamme et haut de gamme. Regardons de plus près pourquoi.

Lire la suite: Les prix du Black Friday arrivent tôt: les téléviseurs TCL de la série 6 en vente à partir de 700 $

port d'Oakland

Les frais d’expédition ont considérablement augmenté cette année, ce qui a contribué à faire grimper les prix des téléviseurs.

Port d’Oakland

Puces, navires et automobiles

Tout comme d’autres segments technologiques, tels que les voitures, les composants qui entrent dans les téléviseurs sont plus chers cette année. Plusieurs fabricants que j’ai interrogés ont souligné la pénurie de puces et les coûts des panneaux LCD et autres tripes, mais un autre facteur important était le coût plus élevé de l’expédition.

« Nous constatons des prix plus élevés pour toutes les tailles et toutes les technologies par rapport à la même période l’année dernière », déclare Chris Larson, vice-président senior de TCL North America. “Les semi-conducteurs, le cuivre, les produits chimiques, le verre, le plastique, les panneaux LCD et le fret (océanique et intérieur) sont tous en hausse de manière significative.”

Les problèmes avec la chaîne d’approvisionnement mondiale, un système complexe qui transporte des produits dans le monde entier, se sont intensifiés pendant la pandémie et se poursuivront pendant les vacances. Récemment, le président Joe Biden a annoncé que le port de Los Angeles commencerait à fonctionner 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, pour aider à faire face à l’arriéré d’expédition. Parce qu’il s’agit de produits volumineux, les téléviseurs arrivent généralement aux États-Unis par bateau et l’augmentation des frais d’expédition est répercutée sur les acheteurs.

“En 2021, des choses comme les coûts des panneaux ont commencé à se stabiliser, ce que nous constatons maintenant est une augmentation des coûts de transport”, a déclaré Laynie Newsome, directrice des ventes chez Vizio. « Les pénuries de conteneurs et de navires ont fait quadrupler les prix du transport maritime au cours de la dernière année. »

Lire la suite: Vous avez magasiné comme jamais auparavant. La chaîne d’approvisionnement ne pouvait pas le gérer

La bonne nouvelle? Inventaire cette saison des fêtes ne sera probablement pas un problème. « Pour le moment, nous ne nous attendons pas à des pénuries importantes de téléviseurs », déclare Baker. « Bien que les blocages de ports soient une préoccupation, il y a beaucoup de choix sur le marché de la télévision. Donc, si les consommateurs peuvent être flexibles en ce qui concerne la marque et la taille de l’écran, la disponibilité devrait être suffisante. » Il ajoute qu’au cours des derniers mois, les ventes de téléviseurs ont été tièdes, ce qui permet aux fabricants de téléviseurs de constituer suffisamment d’inventaire pour faire face à la ruée des vacances.

Les fabricants de télévision que nous avons interrogés ont déclaré qu’ils n’avaient pas prévu de problèmes pour répondre à la demande, malgré les problèmes de chaîne d’approvisionnement, bien qu’il y ait plus d’incertitude que d’habitude cette année. “Alors que nous travaillons dur pour répondre à la demande des consommateurs”, a déclaré Shoji Ohama, responsable de l’activité TV et projecteurs chez Sony Electronics. « Il existe encore de nombreuses inconnues concernant la chaîne d’approvisionnement et les stocks alors que COVID-19 évolue et continue d’avoir un impact. »

Téléviseur OLED LG C1

Les ventes sur les téléviseurs apparaissent plus tôt que jamais.

David Katzmaier/CNET

Envie d’un nouveau téléviseur cette année ? Détendez-vous, il y aura des offres

Alors, qu’est-ce que tout cela signifie pour les acheteurs de télévision ? Baisse des prix des fêtes traditionnelles sera se produisent encore, mais peut-être que ces offres de porte-à-porte de 100 $ ne seront pas aussi courantes.

« Il y aura des baisses de prix, il y aura des promotions, le calendrier ne disparaît pas », dit Baker. “Mais toutes ces activités de tarification se produiront sur des produits dont le prix est nettement plus élevé que les années précédentes.” En d’autres termes, les téléviseurs milieu de gamme et haut de gamme, ceux qui se vendent à un clip historique, devraient encore subir de nombreuses réductions de prix au cours des deux prochains mois. En fait, certains se produisent déjà.

Mon téléviseur haut de gamme préféré de l’année, le LG C1 OLED, a connu sa première baisse de prix importante fin septembre. C’est plus tôt que jamais pour LG, et la baisse a été importante. Le modèle 65 pouces coûte maintenant 1 800 $, ce qui est déjà moins cher que son prédécesseur l’an dernier.

PSA: Le LG C1, mon téléviseur haut de gamme préféré cette année pour l’argent, vient de recevoir sa première grande baisse de prix chez les principaux détaillants aujourd’hui. 65 pouces jusqu’à 1800 $ (une baisse de 300 $), ce qui est 100 $ moins cher que le prix le plus bas du CX de 65 pouces 2020. https://t.co/AZXdeOtJ3k

– David Katzmaier (@dkatzmaier) 27 septembre 2021

Un exemple plus récent est mon téléviseur à prix moyen préféré, la série TCL 6, dont le prix des vacances a baissé à la mi-octobre. Le modèle 65 pouces coûte maintenant 1 000 $. C’est 100 $ de plus que son plus bas historique pendant les vacances de l’année dernière, mais c’est quand même une excellente affaire. Pourrait-il baisser pour le Black Friday ? Peut-être, mais je ne parierais pas là-dessus.

Malgré les problèmes de chaîne d’approvisionnement et les pénuries de puces, mon conseil reste le même qu’au cours des années passées : maintenant, jusqu’au Black Friday et au Cyber ​​Monday, c’est le meilleur moment pour acheter un nouveau téléviseur, et si vous voyez un accord sur celui que vous aimez, c’est dans votre prix et la plage de taille, appuyez sur la gâchette. Ensuite, vous pourrez vous détendre et recommencer à vous soucier des choses importantes de la vie, comme ce qu’il faut regarder sur cette nouvelle grande télévision.

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