Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen dabei: So erstellen Sie ein einzigartiges und einprägsames Logo: Der Leitfaden für Anfänger
Ein gut gestaltetes Logo kann Kunden dabei helfen, Ihr Unternehmen zu erkennen und sich gleichzeitig von der Konkurrenz abzuheben.
Ihr Logo ist für Ihr Unternehmen das, was Ihr Gesicht für Sie ist. Es ist eine grafische Darstellung Ihres Unternehmens und oft der erste Punkt der visuellen Kommunikation, den Sie mit Ihrer beabsichtigten Zielgruppe haben. So wie Sie nicht mit einem zerzausten, unangenehmen Gesicht in ein Geschäftstreffen gehen würden, möchten Sie auch nicht, dass der erste Eindruck Ihres Unternehmens auf einem schlecht gestalteten, unattraktiven oder veralteten Image basiert, das sich negativ auf Ihr Unternehmen und Ihr Produkt auswirkt Angebot.
Dieser Leitfaden hilft Ihnen dabei, Schritte in die richtige Richtung zu unternehmen, wenn Sie ein Logo erstellen, das am besten zu Ihrem Online-Geschäft passt. Von der ersten Recherche über Designelemente bis hin zur Auswahl der Tools zur Erstellung Ihres Images und zur Bewertung Ihrer Konkurrenz führen wir Sie durch alle erforderlichen Schritte zur Erstellung von Bildern, die Ihnen dabei helfen, Verbraucher am besten für Ihre Marke zu gewinnen.
Forschung
Was ist Ihr Geschäft? Wer sind die Menschen in Ihrem Zielmarkt? Wie werden Sie von Ihren potenziellen Kunden und Mitarbeitern wahrgenommen?
Die Antworten auf diese Fragen sind alles Elemente, die in die Gestaltung des Brandings Ihres Unternehmens einbezogen werden müssen. Letztendlich besteht das Ziel Ihres Logos darin, ohne ein Wort genau zu sagen, worum es in Ihrem Unternehmen geht – Ihre Mission, Ihre Werte, die Qualität Ihrer Produkte usw. Daher ist es wichtig, genau zu wissen, was Sie wem sagen möchten, bevor Sie mit dem eigentlichen Designprozess beginnen.
Die Antworten auf die oben genannten Fragen helfen bei der Auswahl von Designelementen, auf die im nächsten Abschnitt eingegangen wird. Da jedes visuelle Element eine kognitive Assoziation hat, ist es gut, zu planen, was Sie darstellen möchten, bevor Sie sich in ein Design stürzen, das keinen wirklichen psychologischen Nutzen dahinter hat.
Betrachten wir das folgende Beispiel:
John leitet ein sehr seriöses, vertriebsorientiertes Technologie-Startup. Da sie ein B2B-Geschäftsmodell haben, fördert Johns Unternehmenskultur einen sehr aggressiven, manchmal abstoßenden Ansatz beim Abschluss von Geschäften. Sein Firmenlogo besteht jedoch aus einem strahlend blauen Himmel und einer gelben Sonne mit einer Wolke als Mittelpunkt, was seine Integration symbolisiert cloudbasierte Technologien. Der Ton von Johns Logo erweckt den Eindruck, dass die Interaktionen mit seinem Unternehmen aufgrund der Verwendung heller, fröhlicher Farben und naturbezogener Bilder von Natur aus angenehm sein werden. Dies steht nicht im Einklang mit der tatsächlichen Erfahrung, die Johns Unternehmen bietet, und weckt falsche Erwartungen, die zu unzufriedenen Kunden führen. Daher reicht Johns Markenbildung nicht aus, um zu erklären, was sein Unternehmen tut und welche Erfahrungen es bietet.
Obwohl es sich um ein sehr vereinfachtes Beispiel handelt, erkennen wir die Bedeutung der Recherche im Designprozess des Firmenlogos. Ohne zu wissen, was Sie als Unternehmen darstellen möchten, können Sie die Elemente, die die Werte Ihres Unternehmens am besten in Ihrem Branding widerspiegeln, nicht richtig identifizieren.
Bonus: Weitere Informationen zur Entwicklung Ihrer Marke, zur Etablierung einer Markenstrategie und zur Gestaltung einer Markenpersönlichkeit finden Sie in unserem E-Commerce-Branding-Leitfaden.
So erstellen Sie ein einzigartiges und einprägsames Logo
Alles, was Sie in Ihr Logo-Design einbauen, sagt etwas über Ihr Unternehmen, Ihr Produkt oder die Interaktionen Ihrer Kunden mit Ihnen aus. Details wie Farbe, Schriftart und Form haben alle einen Einfluss auf den psychologischen Eindruck, den Sie bei Ihrer aktuellen und zukünftigen Kundschaft hinterlassen.
Farbe
Monochromatisch
Ein monochromatisches Thema impliziert Eleganz und Raffinesse.
Unabhängig von Ihren Zielen für Ihr Logo benötigen Sie für Pressezwecke eine Schwarz-Weiß-Version Ihres Logos. Es kann vorkommen, dass ein Farblogo nicht in den Kontext bestimmter Marketingmaterialien passt, insbesondere wenn es in Marketing- oder Veröffentlichungen externer Organisationen verwendet wird. Stellen Sie daher sicher, dass Sie eine einfarbige Version Ihres Brandings zur Hand haben.
Für diejenigen, die ihr Standardlogo in diesen Farbtönen haben möchten, bedeuten Bilder mit einem monochromatischen Geschmack typischerweise Kraft, Raffinesse, Sauberkeit und Einfachheit, insbesondere in Kombination mit einer eleganteren Schriftart. Es gibt jedoch kulturelle Implikationen. In westlichen Gesellschaften ist Schwarz ein Symbol für Tod und Trauer, während Weiß in vielen asiatischen Kulturen die gleiche Bedeutung hat.
Coole Töne
Kühle Blau- und Grüntöne ergänzen den Text und verdeutlichen die natürliche Basis dieser Organisation.
Blau ist die beliebteste Farbe der Welt und wird am häufigsten in Firmenlogos verwendet, da es ein Gefühl von Professionalität und Erfolg hervorruft. Ebenso haben Grüntöne, die im Finanzdienstleistungsmarketing sehr verbreitet sind, eine psychologische Assoziation mit Reichtum und Luxus, ebenso wie die Farbe Lila. Grün- und Blautöne werden oft auch in Kombination miteinander verwendet, um die Verbindung zu Natur und Naturschutz zu zeigen.
Warme Töne
Die warmen Töne bilden einen auffälligen Kontrast zu den schwarzen Elementen in diesem Logo.
Die Verwendung von Rot-, Orange- und Gelbtönen ist im Lebensmittelmarketing weit verbreitet, da Studien gezeigt haben, dass ihre Anwesenheit häufig Appetit und Hunger anregt. Ihr kühnes Erscheinungsbild regt die Energie im Gehirn an, die oft von Marken genutzt wird, die Spannung und Spaß hervorrufen möchten. Ihre weitverbreitete Verwendung in der Straßenbeschilderung zeigt, dass diese Farbtöne auch aufgrund ihrer Fähigkeit, die Aufmerksamkeit des menschlichen Auges auf sich zu ziehen, ein großer Aufmerksamkeitserreger sind.
Notiz: Um ein besseres Gefühl dafür zu bekommen, welche Farben beliebte Marken tatsächlich in ihren Logo-Designs verwenden, und um offizielle Hex-Codes zu erhalten, Schauen Sie sich BrandColors an.
Schriftart
Serifenschriften
Serifenschriften eignen sich am besten für Unternehmen, die Wert auf Tradition und Anstand legen. Sie sind auch eine gute Wahl für Marken, die ein zeitloses Gefühl vermitteln möchten. Sie erhalten in der Regel die beste Resonanz von älteren Generationen. Daher ist es für diejenigen, die eine jüngere Zielgruppe ansprechen möchten, wahrscheinlich am besten, wenn sie einen anderen Stil für ihre Branding-Bemühungen wählen.
Serifenlose Schriftarten
Serifenlose Schriftarten sind sehr vielseitig und passen oft gut zu den meisten Formen und Designs, die in Ihrem Branding enthalten sein können. Sie sind gut lesbar und neutral gestaltet. Wenn Sie auf der Suche nach einem futuristischen, modernen und geradlinigen Look sind, ist die Wahl einer serifenlosen Schriftart möglicherweise die richtige Wahl für Ihr Logo.
Moderne Schriftarten
Diese Schriftarten sind bei jüngeren, hipperen Bevölkerungsgruppen effektiv und vermitteln in der Regel ein Gefühl von Raffinesse und Komplexität sowie ein allgemeines Gefühl von Macht.
Handschriftliche Schriftarten
Handgeschriebene Schriftarten werden typischerweise von Marken verwendet, die ihrer Zielgruppe eine formelle, elegante und/oder feminine Atmosphäre verleihen möchten. Auch wenn diese Merkmale wirkungsvoll zur Geltung kommen, sollte bei der Verwendung handgeschriebener Schriftarten äußerste Vorsicht geboten sein. Aufgrund der Beschaffenheit dieser Schriftarten kann es bei der Größenänderung zu Lesbarkeitsproblemen kommen, was häufig vorkommt, wenn sie zwischen verschiedenen Marketingmaterialien platziert werden. Sie können auch eine Belastung für das Auge darstellen, daher sollten Kopien in handschriftlicher Schrift kurz gehalten werden.
Andere Schriftarten
Es gibt viele Schriftarten, die nicht in die oben genannten Kategorien passen und im Bereich des Logodesigns weit verbreitet sind. Viele Unternehmen entscheiden sich dafür, ihre eigene benutzerdefinierte Schriftart zu erstellen, um eine Replikation durch andere Organisationen zu vermeiden. Dies ist eine Option, wenn Sie einen Designprofi für die Erstellung von Bildern auswählen. In der Regel strahlen diese Schriftarten weder Schlichtheit noch Eleganz aus, können aber bei der Erreichung Ihres Zielmarktes sehr effektiv sein, sofern Sie sorgfältig recherchieren, worauf Ihre potenziellen Kunden am besten reagieren.
Formen
Kreise
Das Rebranding von AT&T im Jahr 2016 beinhaltete die ausschließliche Verwendung eines Kreissymbols in ihrem Branding.
Formen ohne Punkte, insbesondere Kreise, lösen im menschlichen Geist oft eine sanfte Assoziation aus. Sie werden oft mit Weiblichkeit, Sicherheit, Schutz, Gemeinschaft, Liebe und Unterstützung in Verbindung gebracht. Historisch gesehen sind Kreise auch dafür bekannt, dass sie einen Zeitwert haben, der oft Unendlichkeit und Kontinuität darstellt.
Quadrate und Rechtecke
Der kühne Einsatz von Farben durch Kodak kompensiert die nicht scheuernde quadratische Form und erregt Aufmerksamkeit.
Quadrate sind eine der beliebtesten Formen bei der Gestaltung von Firmenlogos und lösen im menschlichen Geist Gefühle von Stabilität, Ausgeglichenheit und Zuverlässigkeit aus. Als gängige Form im Branding haben sie eine sekundäre neurologische Reaktion angenommen, die mit Stärke, Effizienz und Professionalität verbunden ist. Ihre Beliebtheit könnte viele dazu veranlassen, diese Form weiterhin zu verwenden. Ihr nicht scheuerndes Aussehen in Verbindung mit der ständigen Exposition des Menschen hat jedoch dazu geführt, dass Quadrate vom menschlichen Auge eher übersehen werden. Wer ein Logo möchte, das wirklich auffällt, sollte darüber nachdenken.
Dreiecke
Das Logo von Lavado verwendet zahlreiche Dreiecke in seinem Design.
Die dreizackige Form wird oft als eine eher maskuline Form angesehen, da sie mit Stärke, Konflikt und Geschwindigkeit assoziiert wird. Dreiecke stellen häufig Richtung und Bewegung dar und werden häufig als Ersatz für die Buchstaben „A“ und „V“ in Formulierungen verwendet.
Diese Form ist auch insofern einzigartig, als bestimmte psychologische Schlussfolgerungen von ihrer Ausrichtung abhängen. Ein auf seiner Basis sitzendes Dreieck stellt Spannung und Veränderung dar, während die Platzierung auf einem Punkt oft Instabilität bedeutet.
Möglichkeiten, ein Logo zu erstellen
In der hochtechnischen Welt, in der wir leben, gibt es zahlreiche Möglichkeiten, Ihr Logo tatsächlich zu erstellen, die noch vor Jahren undenkbar waren. Berücksichtigen Sie bei der Entscheidung, welchen Weg Sie einschlagen möchten, die Zeit und das Geld, die Sie bereit sind, in ein Design zu investieren, sowie die Qualität des Bildes, das Sie auf Ihren Marketingmaterialien zeigen möchten.
Normalerweise müsste ein hochwertiges, individuell gestaltetes Logo von einem Grafikdesigner erstellt werden. Allerdings kann die Beauftragung eines Fachmanns mit der Erstellung Ihres Brandings Hunderte von Dollar kosten und der eigentliche Prozess kann Wochen dauern, falls Änderungen vorgenommen werden müssen.
Am anderen Ende des Spektrums gibt es zahlreiche Online-Logo-Ersteller, die in kurzer Zeit einfache, kostengünstige Bilder erstellen können. In der Regel ermöglichen diese webbasierten Optionen eine schnelle Umsetzung vom ersten Entwurf bis zur Fertigstellung. Allerdings ist die Qualität des erstellten Logos gering und in vielen Fällen sind die Designelemente nicht eindeutig, sodass andere möglicherweise über Logos verfügen, die reproduziert werden könnten dein. Darüber hinaus erfordern viele dieser Tools vom Benutzer ein angemessenes Maß an Designkenntnissen, was für diejenigen, die weniger ästhetisch veranlagt sind, ein Problem darstellen kann.
Designvarianten mit einem Online-Logo-Ersteller mit künstlicher Intelligenz
In jüngster Zeit wurde eine neue Welle von Online-Designtools entwickelt, um die Mängel dieser beiden Methoden zu überwinden. Logodesigner mit künstlicher Intelligenz nutzen maschinelles Lernen, um Logos in Designerqualität zu einem Bruchteil der Kosten eines Designers und in wenigen Minuten zu erstellen. Durch die Beantwortung einiger anfänglicher Fragen, die sich auf Designpräferenzen konzentrieren, generieren maschinelle Lernalgorithmen zahlreiche Designvarianten, aus denen Sie auswählen können. Da die Anzahl der erstellten Designs scheinbar unbegrenzt ist, gibt es mit Sicherheit ein Bild, das den Anforderungen Ihres Unternehmens entspricht. Dies ist vielleicht keine gute Option für Unternehmen, die ihre eigenen benutzerdefinierten Schriftarten oder komplizierten Designfunktionen wünschen, aber für diejenigen, die ihr Branding relativ einfach halten möchten, was beim Logo-Design immer am besten ist, ist dies ein guter Mittelweg zwischen der Einstellung eines Grafikdesigner und die Verwendung eines Standard-Online-Erstellungstools.
Bonus: Sind Sie daran interessiert, einen Logo-Designer mit künstlicher Intelligenz für sich selbst zu nutzen? Schauen Sie sich Placeit oder Looka (Looka Rezension) an, um zu einem Bruchteil der Kosten ein Logo in Designerqualität zu erstellen, auf das Sie stolz sein werden. Möchten Sie immer noch einen Logo-Designer beauftragen, ein individuelles Logo für Ihre Marke zu erstellen? Schauen Sie sich unser Logo-Designer-Verzeichnis an.
Wettbewerb
Ihre Recherche ist abgeschlossen und einige vorläufige Entwürfe wurden erstellt. Bevor Sie sich jedoch für einen entscheiden können, müssen Sie ihn in Ihre Wettbewerbslandschaft einordnen und sehen, wie Sie im Vergleich zu jeder anderen Marketinginitiative abschneiden.
Platzieren Sie die Logos Ihrer Konkurrenten nebeneinander. Wenn Sie sich in einem stark gesättigten Markt befinden, schauen Sie sich die Marktführer Ihrer Branche sowie diejenigen mit dem geringsten Marktanteil an. Welche Gemeinsamkeiten gibt es zwischen den erfolgreicheren Unternehmen? Was unterscheidet sie von denen, die nicht so erfolgreich sind? Stellen Sie sicher, dass Sie herausfinden, was in Ihrer Branche funktioniert und was nicht, um sicherzustellen, dass Ihr Branding auf dem gleichen Qualitätsniveau ist wie die Großen in Ihrem Bereich.
Als nächstes platzieren Sie Ihr Logo neben der Konkurrenz. Können Ihre Bilder mit der Qualität der Arbeit Ihrer Mitbewerber mithalten? Sie möchten potenzielle Kunden nicht durch ein Branding abschrecken, das im Vergleich zu anderen in der Branche unterdurchschnittlich ist. Stellen Sie sicher, dass sich Ihr Bild von der Masse abhebt. Eine optisch ansprechendere Marke könnte das Unterscheidungsmerkmal für Kunden sein, die sich Konkurrenten mit ähnlichen Produktangeboten ansehen.
Abschluss
Logodesign ist eine Wissenschaft und sollte nicht auf die leichte Schulter genommen werden. Als erste Form der Kommunikation zwischen Ihrem Unternehmen und Ihrer zukünftigen Kundschaft sagt Ihr Logo Bände über die Branche, in der Sie tätig sind, die Arbeit, die Sie leisten, und den Mehrwert, den Sie Ihren Verbrauchern bieten. Den ersten Eindruck kann man nur einmal machen, deshalb ist es wichtig, dass er zählt. Wie das Sprichwort sagt: „Ein Bild sagt mehr als tausend Worte“, also stellen Sie sicher, dass alle tausend Worte, die gesprochen werden, auf Ihr Unternehmen zutreffen und Ihnen dabei helfen, das gewünschte Geschäft anzuziehen und zum Wachstum Ihres Unternehmens beizutragen.
