Tout sur cette publicité virale Peloton répondant à Intercourse et à la disparition du redémarrage de Metropolis

Chris Noth

Warner Media

Le redémarrage de HBO Max Sex and the City Et juste comme ça… a été présenté jeudi dernier avec une perte de vie choquante dans l’épisode 1 impliquant Peloton. En fait, le vélo stationnaire de la marque de machines d’entraînement populaire a joué un rôle si odieux qu’il aurait pu affliger le coût des actions de l’entreprise. Le peloton n’a pas juste répondre, d’autre part, il a déployé une publicité artistique pour nier tout mal. Et il l’a déployé rapidement avant de le retirer à la suite d’allégations d’agression sexuelle contre Chris Noth.

Que s’est-il donc passé ?

Attention : principaux spoilers à venir.

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Qu’est-ce qui s’est passé sur And Just Like That…?

Le pilote s’ouvre avec Carrie (Sarah Jessica Parker) et de bons amis (sauf Samantha) sur une planète rose post-pandémique, tous maintenant dans des mariages amoureux (mais probablement sans sexe ?). Carrie et Significative (Chris Noth) ont la variété de partenariat habituellement décrite dans les publicités bancaires : elles préparent le dîner ensemble, partagent des bouteilles de vin et écoutent un document distinctif de l’assortiment de Big chaque soir, par ordre alphabétique, apparemment un rituel vestigial du verrouillage anticipé.

Parmi les nombreux détails de l’exposition que nous examinons dans la première, il y a le fait que Sign a pris goût à Peloton (du programme qu’il a). Son cardiologue a approuvé sa routine de cyclisme stationnaire – de peur que nous n’oubliions le passé historique de son mari en matière de problèmes cardiaques, Carrie se faufile dans une blague sur les suppléments de nitroglycérine – et il est sur le point de terminer son millième voyage Peloton. Cela signifie généralement qu’on lui doit un « cri » de la part de l’enseignante bien-aimée Allegra (jouée par l’enseignante IRL Peloton Jess King).

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Lorsque Carrie est solidement armée pour assister à un récital de piano pour la fille de Charlotte, Lily, Big reste la propriété pour simplement faire son voyage. Tout au long du grand crescendo de la Sonate au clair de lune de Lily, un autre crescendo majeur se produit. M. Significatif, née Preston, termine son millième et dernier cours de pirouette, s’essuie et s’effondre sous la douche. Carrie rentre chez elle pour retrouver sa femme proche de la mort d’une crise cardiaque. Alors qu’il prend normalement ses dernières respirations dans ses bras, elle gâche son mariage Manolos dans l’eau courante.

“Et juste comme ça…” Carrie affirme en voix off juste avant le générique, “Major est mort.”

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Sarah Jessica Parker réfléchit à un rebondissement de l’intrigue Peloton.

Craig Blankenhorn/HBO

La réaction du peloton à l’épisode

“Monsieur. Big a vécu ce que beaucoup appelleraient un mode de vie extravagant – comme des cocktails, des cigares et de gros steaks – et il y avait de sérieuses chances qu’il ait eu un accident cardiaque au cours de la période 6 », a déclaré la cardiologue de Peloton, le Dr Suzanne Steinbaum, parlant à E ! Information.

Les informations sur la réglementation des dommages de Steinbaum ont également exhorté les utilisateurs de Peloton à pratiquer le vélo sans danger : « La bonne information est que Peloton peut vous aider à surveiller la fréquence cardiaque même pendant votre voyage, afin que vous puissiez le faire en toute sécurité. »

Peloton a adopté ses commentaires avec le lancement rapide d’une publicité qui joue toute la controverse. L’annonce, qui présente une voix off de Ryan Reynold, met en vedette Noth dans le rôle de M. Big et Jess King, le même instructeur Peloton réel présenté dans l’épisode pivot. « Allons-nous faire un autre trajet ? La vie est bien trop courte pour ne pas le faire », dit-il. Ensuite, Reynolds intervient pour vous rappeler que le vélo fréquent stimule et améliore votre cœur, vos poumons et votre circulation.

La publicité n’attribuera pas seulement la voix de Reynolds. Il a été produit par la société de fabrication qu’il a créée en 2018, Optimum Exertion, qui est également à l’origine de la parodie industrielle Peloton 2019 d’Aviation Gin. Reynolds a expliqué au Hollywood Reporter comment la 40-2e publicité est arrivée côte à côte en seulement deux fois.

« Le délai entre la conception et le tournage des caméras était de 24 heures, a déclaré Reynolds. “Chris était en bonne absence, mais c’était un tourbillon. Pour nous tous. J’ai certainement aidé à sécuriser Chris, mais Optimum Work s’est créé sur des problèmes comme ceux-ci, alors, même si presque jamais rapidement, le mystère est de mise et ne perd pas courage lorsque des défis surviennent inévitablement.

Le nom de la marque d’entraînement en salle n’est pas étranger à la controverse. Entre une solution rappelant la suite de blessures réelles et la mort d’un enfant, la vulnérabilité de l’information et une annonce de vacances sourde, la division des relations publiques de l’entreprise s’exerce effectivement seule. Ce qui est génial, car selon le porte-parole de Peloton, Denis Kelly, la marque n’était pas au courant de ce placement de produits en cours de sortie de HBO.

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Le vélo Peloton Plus.

Rick Broida/CNET

“HBO a acheté le vélo Peloton pour eux”, a déclaré Kelly à Buzzfeed Information. “Peloton était conscient qu’un vélo serait utilisé dans l’épisode et que Jess King incarnerait un instructeur fictif de Peloton.”

Immédiatement après le terrible PR d’origine de l’implication de Peloton dans la perte de la vie de Big, les actions de l’inventaire de l’entreprise ont considérablement chuté jeudi dernier, juste au moment où HBO Max a commencé à diffuser son redémarrage SATC. Les actions ont fini en baisse de 11,35 % le jour de la première, clôturant à 40,70 $ et continuant de chuter à un minimum de 37,67 $ sur 52 semaines vendredi. Il semble très probable que les fluctuations des stocks aient été immédiatement associées au spoiler. Là encore, les actions de Peloton sont en baisse depuis un certain temps, maintenant en baisse de 73% pour l’année. Il reste à savoir comment les allégations contre Noth influeront sur la bonne santé financière de Peloton.

Quelles sont les allégations contre Noth ?

Sept jours après la diffusion du premier épisode, le Hollywood Reporter a affirmé que deux filles avaient accusé Noth d’agression sexuelle. Les femmes, qui ne se connaissaient apparemment pas, ont mentionné individuellement l’attrait visuel de Noth dans les nouveaux rapports sexuels de HBO Max et le redémarrage de la ville, Et juste comme ça… les a incitées à avancer.

Noth qualifie les allégations de “catégoriquement fausses”, déclarant dans une déclaration au Hollywood Reporter que les rencontres avaient été consensuelles. Peloton ayant dit cela, a choisi de cesser d’exploiter les nouvelles annonces pour le moment.

“Chaque accusation d’agression sexuelle doit être prise très au sérieux”, a déclaré jeudi un porte-parole de Peloton dans une déclaration par courrier électronique à CNET. “Nous n’étions pas au courant de ces allégations lorsque nous avons présenté Chris Noth dans notre réaction au redémarrage de HBO. Alors que nous cherchons à en savoir plus, nous avons arrêté la publicité et la commercialisation de ce clip vidéo et archivé les publications sociales pertinentes.

Les trois premiers épisodes de And Just Like That… sont désormais disponibles en streaming sur HBO Max. De nouveaux épisodes du redémarrage en 10 parties tomberont chaque jeudi.

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